La Pirelli di Pino Tovaglia

Inizia nel 1957 la lunga e felice collaborazione di Pirelli, azienda italiana leader nella produzione di pneumatici, con Pino Tovaglia, poliedrico e geniale grafico creatore dell’immagine pubblicitaria, e non solo, di alcuni dei più importanti brand italiani tra gli anni Sessanta e Settanta.

Distintivo di Tovaglia, e costante lungo tutta la sua carriera, il supporto attivo alla crescita del mercato nazionale scegliendo con minuzia le committenze per le quali mettersi al servizio al fine di accrescere, comunicare e rinforzare l’immagine delle Imprese Italiane nel mondo.

Il sodalizio con Arrigo Castellani, direttore pubblicitario di Pirelli, dura 10 anni e produce tra le più emblematiche campagne firmate da Tovaglia, come quella per il “nuovo cinturato Pirelli”, brevettato nel 1952, in cui è ben visibile quello che diventerà lo stile marchio di fabbrica del grafico: linee pulite e sintetiche, la predilizione all’uso del bianco e nero, il tutto efficacemente accompagnato dalle rime-claim facilmente orecchiabili di Castellani.
L’ultimo progetto firmato da entrambi è la campagna, brillante e colorata, delle “Bandiere” del 1968 in cui viene celebrata l’internazionalità del marchio Pirelli nel mondo.

Dal 1955, Tovaglia si occupa anche di allestimenti, altra attività di grande interesse per il grafico che ama pensare ad un brand in tutte le sue sfaccettature ed implicazioni; con gli allestimenti Pirelli firmati nel progetto grafico da Tovaglia, l’azienda partecipa alle più importanti manifestazioni fieristiche diventando occasione di collaborazioni con grandi nomi del design come, ad esempio, nel 1956 per la XXXVI Esposizione Internazionale del ciclo e motociclo a Milano, con Mauro Zanuso.

Costante in Tovaglia è l’interesse rivolto alla grafica editoriale; sempre per Pirelli copre il ruolo di art director dal 1967 al 1970 per la rivista di settore “Pirelli” firmando con il suo stile, ormai iconico, le copertine di quegli anni.



Giulia Castagnetti